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世界的に若い人の消費傾向が低価格品に集中

2021/1/29


ロクシタン米国法人が経営破綻
2021年1月28日 TBS NEWSへのリンク画像です。

(出典:2021年1月28日 TBS NEWS)


昨年11月に経営破綻したフルラや、紳士服のブルックス・ブラザーズ、ベルギーチョコのゴディバなども倒産する時代となっています。


特に、若い人は高級ブランド品など見向きもしないわけです。面白くも何ともない時代ですが、客が来店しても店内に置いてある商品を触っては購入しない日々が続いています。つまり、型番をチェックしただけでアマゾンなどの通販で注文しているということです。


ブランド店はショールームにしかなっていない今、店舗の閉鎖が続くのは無理もない話です。通販用の在庫は売れていますが、店舗の倉庫には山のような在庫が積んであるのが現状です。テナント家賃や従業員の給料を支払うと、投資を回収することはもうできなくなりました。


「若者のクルマ離れ」の理由とは? 地方の新成人でクルマが必要なのに「経済的理由」で持っていない人が52.1%
2021年1月11日 クリッカーへのリンク画像です。

(出典:2021年1月11日 クリッカー)


トヨタやホンダの自動車ディーラーに足を踏み入れると、店内には高齢者しかいないことに気づかされることがあります。若い人は軽自動車を購入するので、スズキやダイハツの正規ディーラーにいます。


実際に、大都市郊外ではドイツ製の高級車やスポーツカーを運転しているのは高齢者ばかりで、若い男性は軽自動車やコンパクトカーに乗っています。また、若い女性も高級ブランド店ではなく、国民服の「ユニクロ」に集まっています。


日本人のユニフォームである「ユニクロ」を若い人が着用している時点で、若い人の個性やユニークさはないようなものです。ユニクロが提案する「ファストファッション」は、繊維工場での大量生産品であり、それに人々が満足しているということです。


北海道に住む若い人にとっては、スポーツカーやオーダーの服はもはや手が届かないところまで来ています。この約20年で日本人の多くは、低所得で個性がなく、何も考えずに政府やマスコミから嘘情報を与えられ、身動きが取れなくなってしまいました。


振り返ってみると、日本人のブランド志向が失われ始めたのは1990年代からです。ファッション雑誌のモデルがスカートを履かなくなり、欧米人のようにジーンズやパンツを履くようになったからです。


米国の若者の実家暮らし率が50%超え、大恐慌時代を上回る
2020年9月12日 Forbesへのリンク画像です。

(出典:2020年9月12日 Forbes)


問題は、若い人の所得が低いことです。コロナ後も経済格差はますます開いていく一方で、事業を起こして上手く立ち回る者もいれば、「カネをくれ…」としか言わないサラリーマンもいますが、アメリカのように中産階級が貧困層に落ちていくのを待っているだけのことです。


日本の若者の多くは実家で親と暮らしていますが、自分の給料だけでは一生家を持つことはできず、家族を養うことはできないので結婚も子育てもしないのが現状です。


いずれにしても、アメリカの有名ブランドが経営破綻に追い込まれ、ヨーロッパの企業に買収されているということは、製品の質にも問題があったように思います。店舗や製品デザインは高級感がありましたが、消費者に完全に見透かされてしまっています。


瑛人の「香水」 記号学者は「現代的プロレタリアかも」
2020年12月31日 朝日新聞へのリンク画像です。

(出典:2020年12月31日 朝日新聞)


逆に言えば、騙される人が減ったということですが、有名ブランドが集まっている百貨店から撤退する店舗が増えて来るのは間違いありません。一昔前、百貨店にはイタリア製のオーダースーツやカルティエの腕時計、そして財布はゴルチェ、鞄はルイ・ヴィトンなどが定番でした。


しかし、今は「イタリア製」といっても中国から輸入した生地をイタリアで補正しているものばかりです。カルティエの自動巻き時計など、面倒臭くて使っていない50代、60代も多いと思います。そもそも、札幌市内で高価なブランド品を身につけて出歩く場所もないわけです。


自宅で仕事をするテレワーカーが、上だけスーツを着て下はパジャマという話はよく聞きます。スーツを着るのは営業の時だけであり、経営者も部屋着で一日中家の中をウロウロしているのではないでしょうか?


コロナのおかげで、お金がかからない世の中にはなりましたが、経済そのものはさらに縮小していくものと考えられます。そういう意味で、若い人たちはまたもや先見の明があることを確認することができました。

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